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大河报·豫视频记者 赵志雯
2026年1月1日，贵州茅台负责文告：53%vol500ml飞天茅台酒登陆i茅台APP“i购”专区，逐日9时准点开售，赞助快递配送与线下门店自提两种神志。而就在1月3日晚6时傍边，“小茅i茅台”再次发布音尘，为逍遥更多用户需求，自1月4日至春节前，将每东谈主逐日可购买的53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）最大数目诊治为6瓶。
1月3日，记者看望了河南郑州独逐个家茅台自营店——永威·翡翠城店，从门店运营、浮滥者反应与市集变化中，见证了这一策略为行业与浮滥者带来的多厚利好。
市集策略落地有序，门店掀翻自提小高涨1月3日，记者看望位于郑州商鼎路的茅台自营店时看到前来提货的浮滥者接续络续，岑岭期致使还要列队。
“三天来，浮滥需求蓬勃，络续有浮滥者前来提货。今天是1号提交订单的终末提货日，加上假期返程的浮滥者，是以迎来提货岑岭。”河南自营店负责东谈主程世薇向记者先容，目下河南仅此一家自营门店为初期的自提门店，但i茅台平台诞生了“门店自提”与“快递配送”两种发货神志供浮滥者礼聘。门店自提让浮滥者更有线下购买的典礼感与体验感，而快递配送则愈加方便快捷。
张开剩余75%程世薇示意，与以往绝大部分客户为企业商务客户不同，如今到店自提的多是家庭浮滥者，“整箱购买占比最高，一方面系统默许整箱选项，另一方面契合河南节沐日宴请的浮滥习尚，量刚好够用且无需囤积”。
记者在门店看到，从奇迹细节到家具疏导，线下门店的有序运营成为贵州茅台新市集策略落地的可靠保险。
据了解，这次茅台市集化转型策略，中枢仍围绕“以浮滥者为中心”构建全链条奇迹体系。i茅台APP整合“i购”进口，浮滥者可径直在线购买1499元飞天茅台及系列家具，逐日9点开售且每5分钟动态补货，每东谈主每天正本限购12瓶。
就在1月3日，“小茅i茅台”又发布最新诊治：自1月4日至春节前，每东谈主逐日限购量诊治为6瓶。数据显现，普茅上线3天已有超10万名用户买到酒，足见需求蓬勃。行业东谈主士估计，逐日投放量不会大幅变动，限购量下调是为了让更多浮滥者在春节前能购买到正价茅台，回话内行诉求。
值得一提的是，这次i茅台还负责上架了2019年至2024年坐褥的500ml飞天“往年酒”。这些老酒在市集价的基础上，衔命“年份越久，订价越高”的直不雅王法。官方对“往年酒”价钱体系的“第一界说”，既呼应了公共“酒是陈的香”的学问领略，也明确了茅台酒的年份价值，关于可爱储藏茅台的浮滥者来说，无疑是个实果真在的好音尘。
市集总结感性，浮滥者与行业双重受益策略的落地，正从浮滥端、市集端开释多重积极信号，让“正价买茅台”从期待变为试验。而对平庸浮滥者而言，最大的利好莫过于告别过度溢价与伪物困扰。
“曩昔买飞天茅台，要么买不到，要么得高价购买，当今只需1499元就能在官方渠谈购买！”郑州浮滥者胡先生拿着刚自提的茅台，难掩感奋。他坦言，此前在非官方渠谈买酒，一直有伪物胆怯，而i茅台四肢官方平台，让他透澈定心。“保真又正价，平庸家庭过年也能喝上正统茅台了”。
胡先生的感受也谈出了广漠浮滥者的心声。策略履行后，购物渠谈更透明，无需再为“买不到、怕买假”发愁，市集标准总结感性。
浮滥场景的蔓延更彰显策略的民生导向。策略履行前，茅台浮滥以商务场景为主，如今家庭宴请、节日私用成为新主流。
“曩昔合计茅台离平庸浮滥者很远，当今身边好多东谈主齐在i茅台购买，用来过年理睬亲一又”，另一位浮滥者向记者示意。程世薇也不雅察到，门店客流中不乏年青浮滥者和家庭用户，“茅台不再是望尘莫及的商务用酒，而是走进了更多生存化场景，这恰是面临浮滥者的中枢初志”。
至于“这次新策会不会影响茅台酒稀缺性”，行业不雅点认为实属过度担忧。茅台酒的稀缺性中枢源于不行复制的产能适度，再加上圈套然条目、匠心工艺、品牌文化积聚与蓬勃市集需求的共同作用，这一册质并未因供给渠谈变化而转变。这次茅台通过i茅台开通销售渠谈，本色是逍遥浮滥者合理用酒需求、镌汰炒派头险，并未动摇茅台酒本身的稀缺根基，且跟着经济向好与中产家庭规模扩大，其市集需求基本面仍保合手蓬勃。
行业分析东谈主士认为，四肢白酒行业的龙头企业，贵州茅台的市集化转型具有极强的示范效应与行业引颈价值。此前高端白酒行业远大存在渠谈层级冗余、价钱体系错杂、浮滥者与厂乡信息不合称等痛点，大齐品牌依赖多级经销商体系，容易导致末端价钱失控、炒作盛行，既损伤浮滥者利益，也影响行业遥远健康发展。
该分析东谈主士进一步示意：“茅台这次通过i茅台直供、动态补货、价钱透明化、家具矩阵分级订价等组合举措，不仅买通了厂家-浮滥者的直达通谈，更以本身影响力重构了高端白酒的市集王法，让家具价钱总结供需本色，让渠谈价值总结奇迹本色。”
线上引流、线下深耕，茅台的数字化转型之路正稳步鼓励。从策略落地后的市集反响来看，浮滥者得回了更浅薄的购酒渠谈，经销商收场了减负增效，行业迎来了更健康的发展标准，这场以“浮滥者为中心”的变革，正为白酒行业的高质地发展注入新动能。
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