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2026年1月1日上昼9时，贵州茅台通过官方自营平台“i茅台”以1499元/瓶的指令价发售53度500ml飞天茅台酒，激勉全民抢购飞扬。开售不到半小时，首批投放的茅台酒便被抢购一空，以致出现“每5分钟补货一次，每次库存30秒内秒空”的盛况。这场抢购大战不仅让“i茅台每东说念主逐日限购12瓶”的话题冲上热搜，更激勉网友对茅台“饥饿营销”的质疑。关联词，透过格式看实质，茅台的抢购飞扬天元证券背后，是多重市集力量与破费需求交汇的恶果。
真是破费者：自饮、礼赠与储藏需求并存
在抢购见效的破费者中，既有自饮需求的庸碌用户，也有为节日礼赠准备的破费者，还有遥远眷注茅台储藏价值的储藏者。北京破费者刘先生在资格三轮补货后见效下单12瓶，他示意：“商务聚餐和家庭约会齐需要用酒，i茅台的官方渠说念保真且价钱公说念，比线下烟旅店低廉百余元。”重庆破费者张竞则接受将抢购的茅台用于春节家庭聚餐，以为“与亲一又共享振奋比炒作更有酷好”。
部分破费者将茅台视为储藏品。一位网友在酬酢平台共享称：“抢到6瓶2026年飞天茅台，贪图封存留待日后增值。”这种储藏需求源于茅台酒“年份越久价钱越高”的市集阐明。举例，2019年飞天茅台在i茅台平台标注价钱为2649元/瓶，较2026年新品溢价1150元，进一步印证了茅台的储藏价值。
张开剩余71%黄牛与投契者：技能技能与灰色产业链交汇
尽管茅台通过“每东说念主逐日限购12瓶”“分时段补货”等机制试图扼制炒作，但黄牛群体仍通过技能技能和灰色产业链参与抢购。有破费者反馈，抢购时页面经常卡顿，疑似遭受黄牛使用外挂软件批量抢单。此外，黄牛网罗仍活跃于线下，部分抢购见效者刚走外出店便被涨价收购。
茅台的渠说念改良虽减弱了传统黄牛的囤货空间，但并未全齐放弃投契行径。举例，此前茅台生肖酒曾因限量发售被炒至数万元一瓶，这次飞天茅台的抢购飞扬也暴显现相同风险。白酒行业分析师肖竹青指出：“茅台的金融属性尚未全齐消退，部分破费者仍将其视为投资品，这为炒作提供了泥土。”
茅台的渠说念变革：从“价钱双轨”到“市集化订价”
茅台这次抢购飞扬的深层原因，是其渠说念改良的全面鼓舞。畴前，飞天茅台存在“官方指令价1499元”与“终局市集价最高3000元”的价钱双制度，导致黄牛囤货、经销商搭售非标家具等格式频发。2026年，茅台文书取消分销神气，通过i茅台平台直面破费者，动态均衡供需关连，试图夺回订价权。
这一改良成效显耀。元旦当日，飞天茅台批发价较前一日下降15元至1540元/瓶，遥远来看将推动市集价钱回来感性。茅台集团党委文牍陈华在经销商联谊会上强调：“要以破费者为中心，鼓舞市集化转型，让破费者自制、快捷、保真地买到茅台酒。”
网友质疑“饥饿营销”：供需矛盾与体验待优化
尽管茅台的改良标的获认同，但抢购难度仍激勉网友质疑。有破费者吐槽：“提前设置闹钟、连好网罗，恶果点进去就售罄，根柢抢不到。”这种体验与“饥饿营销”的质疑不无关连。
事实上，茅台的投放量需概述筹商凝视炒作、供需适配和市集富厚。举例，i茅台未公布逐日具体投放量，网传“逐日100吨”的说法已被阐发为演叨音讯。茅台方面示意，畴昔将凭证市集反馈动态诊治投放政策，优化破费者体验。
行业影响：茅台改良引颈白酒渠说念重塑
茅台的渠说念变革不仅关乎本身，更对白酒行业产生真切影响。肖竹青分析称：“茅台价钱回来将扩大受众面，增多破费场景，抢夺五粮液、国窖1573等名酒的市集空间。”2025年，白酒行业马太效应加重，资源向头部企业聚会，中小酒企濒临洗牌压力。茅台的改良或成为行业转型的标杆。
结语：从“抢购飞扬”到“破费常态”
茅台的抢购飞扬，是渠说念改良、破费需求与市集博弈共同作用的恶果。短期来看，供需矛盾与投契行径仍可能存在；遥远而言，茅台通过数字化渠说念、动态订价和破费者直达政策，正迟缓重塑市集顺次。当茅台委果回来破费品实质，让“即买即用”取代“囤货炒作”，这场抢购大战或将成为白酒行业市集化转型的历史注脚。
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