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开首：大望财讯
2025年11月14日，四川仙潭老潭酒销售有限公司发布《致仙潭老潭酒经销商伙伴的公开致歉与问题贬责快乐书》，总司理曾志宸在声明中坦承“部分运营要领出现约略”，导致订单未能按约委用，给经销商筹备酿成履行影响，公司愿承担沿途连累并致歉。
然则，这纸缓不救急的谈歉，非但未能平妥公约，反而被质疑是“避重逐轻”的修起样式。这家头顶“川酒十朵小金花”光环的潭酒，还濒临着酱酒行业退热后的挑战。
在中国企业老本定约中国区首席经济学家柏文喜看来：“潭酒这次公开致歉是一个精粹的起始，但要念念信得过贬诽谤题、援救经销商的信任，还需要在后续的行径中作念出更多的用功。”
致歉声明难平公愤
这场公论风暴的导火索，源于一场声威宽绰的经销商维权行径。2025年11月初，来自河南等地的50余名仙潭老潭酒经销商，皆聚四川仙潭酒业集团总部门口，通过拉横幅等样式讨要说法。
伸开剩余80%据中国筹备报等媒体报谈，仙潭老潭酒拖欠经销商的货款及快乐的商场用度总数高达2200万元，部分款项的过时时候已长达20个月，从2023年3月握续于今。
柏文喜曾对此默示：“潭酒出现货款纠纷，很可能与其2021年推出的‘0打款、0压货、0窜货’互联网形态商酌：该形态砍掉传统经销商囤货要领，把末端门店变成‘云店’，原有经销商变装被旯旮化，利益再行分拨流程中极易产生摩擦。”
2025年11月14日，潭酒发布致歉信与问题贬责快乐书，签字为“四川仙潭老潭酒销售有限公司总司理曾志宸”。
快乐书表露，针对近期部分经销商一又友因货色委用问题到公司门口抒发诉求，以及网上出现的商酌规划，咱们高度好奇、深表歉意。这次发货延误给群众的筹备酿成了骨子性影响，也激励了无须要的误会，咱们对此负有不可推卸的连累。潭酒直言将以履行行径全力弥补。
然则对于潭酒的修起，仍有不少业内东谈主士不买账。据中食财经等媒体报谈，争议点聚焦于：仙潭酒厂的修起莫得触及到事件的启事、事件的具体贬责决策。如交流经销商只停留在订单核查层面，并未针对事件进行追责，给经销商一个交待，终末可能如故一笔模糊账。
对此，知名危急公关群众、福州公孙策公关结伴东谈主詹军豪默示：“业内的动怒很合理，潭酒这份致歉规避中枢争议。所谓的专项行径多是核查、明确清单等基础动作，缺少弥补经销商耗损的骨子性决策。且不作念追责，既难给经销商叮嘱，也无法阻绝后续相似问题。”
同期，柏文喜也指出：“莫得具体的贬责决策，经销商的职权无法得到切实保险，潭酒的快乐也难以落到实处。这会让经销商感到企业的致歉和快乐仅仅空论，无法信得过贬责他们濒临的履行问题，从而影响企业对经销商的公信力和相助关系的安详性。”
杀青2025年11月21日，暂无媒体报谈经销商再次发起维权行径，也未传出潭酒与经销商达成进一步协商效能的音讯，外部信息并未更新的景象。畴昔此事又将若何发展，还有待商场后续不雅察。
行业退热下的大起大落
2019年至2021年，酱酒行业迎来爆发式增长，赤水河两岸酱酒企业纷纷扩大产能、加快膨大，潭酒也在此时刻搭上了行业快车。
2019年，潭酒与上海华与华营销参谋有限公司达成相助，华与华算作战术营销品牌参谋人，为潭酒提供企业战术、品牌战术、超等象征、包装瞎想、告白创意等八大参谋创意处事。
创意处事中枢是将潭酒“真年份”升级为品牌中枢战术，打造“敢标真年份，内行喝潭酒”的品牌标语，并推出6个真年份眷属家具，草创“龙标”符号公开每瓶酒的实在年份组成。
同期，华与华助力潭酒落地“3015”互联网战术，改变经销商相助形态（0打款、0压货、0窜货），潭酒官方暴露2021 年全年经销商数目从 263 家增至 1045 家，2021年销售额更是碎裂17亿元，末端门店从1800余家增至3万余家。
跟着飞天茅台等头部酱酒品牌价钱回落，所有这个词酱酒行业插足深度调理期，商场热度落潮，不少中高端酱酒均出现渠谈库存高企、价钱倒挂的步地。而潭酒在酱酒行业大趋势下，除了堕入经销商货款风云之外，还濒临着不小的挑战。
在白酒行业群众肖竹青看来：“酱酒行业正从高傲助长走向感性发展。短期来看，中小酒企需要贬责资金链急切、库存积压等燃眉之急；长期而言，则要在家具、渠谈、品牌、运营等方面进行系统性变革。”
同期，肖竹青指出：“夙昔飞天茅台价钱长期保管在3000元以上，撑起了行业价钱天花板，二、三线酱酒品牌依靠性价比赢得活命空间，但如今飞天茅台价钱跌破1800元，习酒窖藏1988、金沙纲领等中端酱酒价钱也握续波动，使得仙潭老潭酒这类缺少品牌号令力的家具，商场竞争力急剧下落。”
更让东谈主担忧的是，潭酒在发展流程中存在彰着的战术失焦问题。柏文喜指出：“潭酒的品牌定位濒临‘十年四变’的问题。”
潭酒2014年草创‘真年份’双标，本念念用‘透明’撕开高端缺口；2019年升级龙标、加码老酒比例，不绝朝上拔高；2021年却借‘3015战术’全面互联网化，喊出‘用互联网把白酒重作念一遍’，把重点从‘高价真年份’转向‘高效分销’；2024年又凯旋杀入百元酱酒红海，标语随之变成‘让老匹夫喝得起真年份’。
在柏文喜看来：“如若潭酒不成尽快冻结‘附近互搏’式的战术扭捏天元证券，给商场一个安详的价钱体系与变装定位，那么不管拖欠货款传奇真假，渠谈信心都会握续流失；而‘真年份’这块好进军易立住的牌号，也可能在浅显的价钱战中沦为又一个庸俗的‘营销话术’。
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