天元证券京东家电家居11.11《乘风破浪的总裁》收官，多维篡改激活品牌增长新动能

政权来自：admin 网站：天元证券_行情查询入口与盘中信息说明更新：2025-11-17 09:14:35 阅读：85

2025年京东11.11已圆满绝交。期间，京东家电家居打造的《乘风破浪的总裁》行为，通过集中海尔、好意思的、万和、科勒、九阳、苏泊尔、飞利浦等30余位品牌总裁，以“总裁IP”为中枢纽带，以AI科技大片、直播之夜、酬酢话题互动等多元体式，在骨子与互动相貌上完结多维篡改，灵验联结品牌与徒然者，重塑了品牌与徒然者的相似样式，取得了高大徒然者的认同。京东数据明白，行为带动品牌新品流量环比增长超300%，直播总成交额窒碍1500万元，助力多品牌完结销售爆发天元证券，达制品牌曝光与销售滚动的双重宗旨，成为京东11.11期间惹人注目的标杆营销案例之一。

东说念主格化相似、场景化体验，京东奈缘何“总裁IP”打造品牌温度？

在信息碎屑化期间，品牌奈何灵验触达用户并确立深度贯穿，成为营销要道。京东家电家居以“总裁”为骨子支点，打造兼具专科高度与情谊温度的东说念主格化IP。总裁们化身居品众人，通逾期期演示、功能实测、互动挑战等体式，将居品力滚动为用户可感知的价值，既提高了品牌温度，又确立了专科信任，让时期上风成为用户可贯通、竟然任的禁受意义。

11月10日至11日，京东家电家居连气儿推出三场“浪总直播之夜”，遮蔽厨房小家电、海尔全场景家电、万和电器与科勒卫浴等多元品类。直播以篡改骨子与高互动性，构建品牌与用户径直对话的桥梁。三场直播总不雅看量窒碍600万，互动量超3000万，成交金额超1500万元，流量团员与滚动效力显赫。

在各专场直播中，场景化体验也成为一大亮点。厨房小家电专场，好意思的微烤行状部国内营销总司理王凯现场演示好意思的寻味Pro 3.0微蒸烤炸炖一体机的“上烤下蒸”同步烹调时期；九阳品牌总司理卢孟林展示九阳料理行家静音破壁机B1U的低噪性能；苏泊尔京东业务总监陈凯应用苏泊尔旋焰釜蓬蓬煲现场制作江西水蒸蛋；飞利浦家电大中华区销售讲求东说念主Gaven Chen呈现飞利浦Baristina新式自动咖啡机的瞬热萃取科技。明星嘉宾翁虹、戚砚笛的加入、“比价法子”现场连麦用户进行全网比价并同步送出福利，以及“买贵必赔”承诺，增强了用户参与感与信任度。

海尔全场景家电专场，海尔雪柜居品企划众人刘航通过“三天前青年菜对比施行”与“化冻血水卵白质显色响应”，直不雅展示海尔麦浪512Ultra雪柜的保鲜效率；海尔空调空气众人李双祥借助“AI之眼”动态演示海尔麦浪舒心风空调“风避东说念主吹”与“东说念主离节能”功能；卡萨帝厨电全嵌忽闪厨房众人徐晓峰通过模拟爆炒场景，展示卡萨帝小炫风Max油烟机的大吸力与静音弘扬；海尔电视居品众人冯楠楠明晰解析海尔麦浪电视MiniLED屏幕与传统LED的画质互异，突显居品好意思学与性能上风。

科勒卫浴与万和专场同样亮点频出。科勒通过“自动感应开盖”“脚感翻圈”“紫外线杀菌”等实景操作，展示ST30智能马桶的“零斗争”卫生体验；雨神2.0恒温花洒搭载科勒黑科技——仿生驭水时期，展现无惧水压、无惧滴漏、无惧水垢的上风，现场也用“冲豆腐施行”展现水流的综合柔软，并承接305mm顶喷淋浴体验，突显沐浴的千里浸感。万和电气国内营销总司理廖建军聚焦无痕V9pro油烟机的纳米抗污面板与安睡洗V9X Ultra沸水器的静音、增压性能，以场景化实测酬报用户对清洁、杂音、水压的痛点。

从厨小电器专场的功能竞技，到全屋家电的场景化体验，再到卫浴品系的千里浸式演示，总裁们以大意兴味兴味的相貌传递居品价值，三场“浪总直播之夜”造成了从单品爆款到场景有运筹帷幄的完竣遮蔽。这种“场景化体验”让居品不再孤单存在，而是成为用户生存相貌的一部分，完结了从“卖居品”到“卖惩处有运筹帷幄”的营销进阶。

科技化抒发、共创式互动，京东篡改品牌营销范式

算作本次IP营销行为的蹙迫构成部分，京东家电家居推出AI原生创意大片《乘风破浪的总裁-AI篇》，以其震憾的视效和篡改的制作时期激刊行业关注。该片不仅是一次视觉篡改，更代表了骨子坐褥样式的变革。该片以全经由AI制作，在保证好莱坞级视觉效率的同期，大幅提高骨子坐褥效率。这种“科技化抒发”窒碍了传统拍摄的时候与地舆收敛，让每个品牌王人能以更具冲击力的相貌展当前期实力。

更蹙迫的是，AI时期的应用让居品功能得以“可视化”呈现。片中，诸位品牌总裁踏进于充满科技感的异日场景，与各品牌篡改居品同框互动，将抽象的时期参数滚动为直不雅的视觉体验，为品牌新品科技感的抒发提供了更大空间。该片上线后速即激发全网热议，播放量超2000万，全网互动量超15万，其中视频号点赞10万+、在B站、小红书等平台点赞均破万，成为国内AI与买卖骨子和会的典型程序。

在酬酢传播层面，京东家电家居在微博、小红书等平台发起#假如我是xx品牌总裁#、#京东11.11乘风破浪的总裁#等话题互动，收效激活用户的共创关爱。关系话题总阅读量达3.9亿，商磋议6万，迷惑超30位百万至千万量级KOL参与骨子共创，总互动量近430万。

这不仅是一次收效的传播行为，更是品牌与用户共同构建价值的过程。用户忽视的居品创意和改进建议，不仅为品牌研发提供了真确的商场洞悉，更使用户在参与过程中确立起与品牌的情谊联结，从单纯的徒然者调度为品牌共创者。

在流量老本攀升、滚动效率着落的布景下，京东家电家居《乘风破浪的总裁》IP探索出通过优质骨子提高营销效率的新旅途。品牌在该体系中完结销售增长、用户金钱千里淀、时期见识确立和永恒品牌价值集结。这不仅是京东家电家居营销才能的展示，更是对行业营销样式的篡改引颈，为家电家居行业存量竞争期间的品牌增长提供了可复制、可迭代的法子论。异日，跟着该IP抓续进化，京东家电家居将持续潜入在品牌营销规模的赋能价值，激动行业向价值竞争转型，助力中国品牌在天下商场确立可抓续竞争上风。

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