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《科创板日报》11月23日讯（记者 李佳怡）“2020年和我同期开播的伙伴们，现时好多一经杳无音书了。”电商直播博主满满（假名）向《科创板日报》记者叹气谈。
本年以来，被称为“网红经济”第一城的杭州，曾经诀别全城的电商网红主播出现了批量离开表象，激发了关联杭州“网红经济”泡沫是否翻脸的热议。
近日，《科创板日报》记者赶赴杭州实地打听发现，杭州确乎存在“草根网红”批量裁撤的表象。但与此同期，跟着淘宝闪购崛起给杭州电商注入的活力，围绕“淘天”的直播经济在重新“升温”，双十一杭州成为品牌方吵杂的连合地。与此同期，品牌自播与AI数字东谈主已成为新一轮直播电商与网红经济变革的重磅“选手”。
著名网红大楼房钱近乎腰斩
近日，《科创板日报》记者来到了杭州著名的“网红大楼”——丽晶外洋大厦。
《科创板日报》记者李佳怡 拍摄
伸开剩余86%丽晶外洋大厦，这是一座坐落于钱塘江畔的30万平大楼，曾是杭州直播经济高光时期最直不雅的标志。在其巅峰时期，楼内汇注了近两万名主播与从业者，阛阓上以致传言“一栋楼的GDP堪比一个县”。
然而，在2025年双十一未艾方兴之际，这个曾经的行业标志却显出与时节水火拦阻的冷清。
《科创板日报》记者在丽晶外洋大厦门口不雅察到，短短一段东谈主行谈上密集陈设着近十家房产中介的告白牌，多个房源信息上以致打上了醒指标“急租降价”字样。
《科创板日报》记者李佳怡 拍摄
据告白牌暴露，丽晶外洋大厦一个单间的月房钱已跌至1200-1800元。而在2021年之前的隆盛时期，这里的单间月租宽广在3000元以上，高点以致可达4500元，如今的房钱近乎腰斩。
“以前这里住着好多网红主播，现时天然还有，但确乎少多了，并且整栋大楼住的东谈主也比前两幼年了好多。”又名房产中介带着《科创板日报》记者进入大楼里面。
《科创板日报》记者在现场防范到，电梯间与楼谈里来回穿梭的，多是连二赶三的平凡上班族和安闲的中老年住户，往日里致密装璜的网红身影已难寻觅。除传统住宅功能外，大齐好意思甲、影相等各种责任室与小企业遍布大楼多个楼层。
据该房产中介东谈主士先容，仅其个东谈主就掌执着多套丽晶外洋的待租房源。
该大楼高空置率的情况，在线上平台也获取印证，《科创板日报》记者在贝壳找房小圭臬上查询到该大楼有94套房源正在招租，而在小红书平台，雷同充斥着大齐寻求转租与出租的信息。
网红主播与MCN裁撤
据中商产业议论院数据暴露，2024年中国直播电商买卖界限已达5.33万亿元，同比增长8.31%，瞻望2025年将增至5.6万亿元。然而，与此同期，这个曾创造无数造富传闻的行业，矜重验着前所未有的深度调换。
直播博主满满亲历了行业从爆发到饱胀的全流程，“直播兴滥觞期，主播稀缺，不雅众出于趣味也乐意打赏，当时‘直播寝息’齐能勾引10万东谈主不雅看。”
“然而，现时阛阓严重饱胀。”满满向《科创板日报》记者回忆称，“直播也没什么门槛，尤其在疫情期间，从业东谈主数更是爆发式增长”。
在她看来，网罗曾为平凡东谈主和不雅众共同编织了一个名为“成名”与“委托”的梦，而如今，“梦该醒了”。
她例如称，一位曾挥金如土的“老大”如今也坦言打赏“不值当”而操心现实。据她不雅察，这已成为一种宽广表象：“无论是屏幕前的主播，如故屏幕后的‘金主’，好多东谈主齐在感性地选拔离场。”
不出丑出，现时直播行业悍戾助长的"淘金时期"已沉稳走向冷却，仅靠胆量和命运就能告捷的草根时期一经以前。
不仅仅在丽晶外洋大厦的网红与带货主播，部分MCN机构也选拔从杭州裁撤。
继辛选集团于2025年5月收尾其两年入杭经营撤回广州后，向太、“即兴小杨哥”等头部主播及机构也接踵裁撤杭州中枢商圈。这些头部机构的接连离场，如同推倒的多米诺骨牌，在行业内激发不少触动，以致于激发了杭州“网红经济”泡沫是否糟蹋的议论。
淘宝闪购崛起带动行业再度活跃
不外，常驻杭州的为电商品牌处事的资深从业者小莫（假名）向《科创板日报》记者共享她的另一个不雅察：确乎有部分网红和电商主播裁撤了杭州，但跟着淘宝闪购在本年的崛起，给阿杭州电商注入了新动能，“11月的杭州并不冷清”。
小莫说，本年双十一期间，赶赴杭州对接淘天业务的品牌东谈主士显耀加多。在电商阛阓历经下千里阛阓争夺、直播电商崛起、多平台分流等变革后，品牌方重新将淘天列为中枢互助重点，中枢源于四大信号：平台政策宽松友好，让品牌掌执订价权与资金自主权；淘宝闪购与 AI 技艺带来刚劲势能。
“之前品牌齐愁账期，本年淘天结算实时，商家吐槽少了”，“对比其他平台拖账期，淘天结算友好，品牌天然餍足把重点挪回来。”小莫处事的多个品牌与商家均示意，11月各种围绕阿里系电商的行业换取饭局密集了好多。
从阿里巴巴的本年的一系列算作看，淘天通过整合饿了么、飞猪收尾高频带低频，2026 财年第一财季中国电商收入同比增长10%；淘宝闪购阐扬亮眼，多地夜宵、超市便利订单同比暴涨数倍，超3.9 万个餐饮品牌及2200 余个非餐品牌成交额翻倍。
AI 技艺则反哺电商，鼓舞流量匹配结果、商品点击率等多维度升迁，助力商家降本增效。
新趋势： MCN驱动向供应链泉源城市靠近
在部分的网红与MCN裁撤杭州的同期，《科创板日报》记者也防范到一个表象：中国直播电商的地域诀别正从高度聚会走向戒指诀别，发展重点也从追赶流量转向贴近货源。在此配景下，供应链的完备性已疏淡主播的聚会度，成为决定MCN机构生涯与发展的抨击身分。
正如辛选集团撤回广州，并耗尽数年时候打造联动国表里头部品牌、工场和原产地的直播电商C2M供应链，也显着地明示了行业已从“流量为王”迈入“供应链为王”的新阶段。此前，辛选关系精采东谈主曾经强调：“供应链强则直播强。”
然而，需要防范的是，这种以自建供应链深刻电商后端活动的方式，因其广阔的资金干预门槛，主要适用于界限较大的头部机构，并非统统直播电商公司齐能打法复制。
关于这场行业变局，一位杭州MCN机构的从业东谈主员向《科创板日报》记者客不雅分析谈，行业自身进入到发展熟习阶段，从业者多、监管趋严、竞争浓烈等齐势必会带来以弱胜强，这不仅仅直播电商行业会濒临的情况，这是每个行业发展齐必经的流程。
“杭州现时仍然是直播电商行业的首选城市，但也不行能一直是独一选拔，这荒谬平方。”该从业者向《科创板日报》记者示意。
新“选手”：品牌自播与数字东谈主
在草根网红与MCN机构经验洗牌的同期，行业言语权也正操心品牌。他们的计谋重点正沉稳从天价头部主播，全面转向更高可控性的品牌自播与AI数字东谈主，以此重新构建游戏限定。
《2025直播电商行业发展白皮书》指出，品牌店播常态化已成为行业发展趋势之一。品牌方通过自播体系，不仅能紧紧掌执订价权与实验自主权，更能收尾从流量编削到用户关系的长效经营。
值得一提的是，据抖音电商数据暴露，2025年618大促期间，抖音电商直播成交额中店播占比已达50%，破千万商家中近七成经受了店播方式。
与此同期，24小时不间隔责任的AI数字东谈主主播正以惊东谈主速率进入直播界限，也进一步镌汰了品牌对真东谈主主播的依赖。如今，无论在淘宝、抖音、小红书、好意思团等电商平台，用户随时点开直播间，齐可能看到AI数字东谈主正在运动放心地保举商品。
技艺上，基于大模子的数字东谈主已能收尾“形、神、音、容”的高度长入。以百度慧播星为罗永浩打造的数字东谈主为例，其在2025年6月的直播首秀中，不雅看东谈主次冲破1300万，GMV向上5500万元，部分品类带货阐扬以致优于其真东谈主首秀，
在刚刚斥逐的2025百度寰宇大会上，百度首创东谈主、董事长兼首席实行官李彦宏也指出，数字东谈主是本年双11的最大增量，83%的商家使用数字东谈主开播，数字东谈主开播界限同比增长119%，GMV升迁91%。
不外，CIC灼识议论合资东谈主冯彦娇则向《科创板日报》记者分析觉得，现时AI技艺对直播平台的影响处于起步阶段。
在冯彦娇看来，放眼通盘直播行业，数字东谈主直播的占比拟小，主流平台关于数字东谈主直播的气魄尚未豁达，仍有较大的发展空间。现时，通盘直播行业如故主要依赖传统直播间和真东谈主主播集群。
（财联社记者 李佳怡）天元证券
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